【木地板瓷砖】投入重心从高端专业卖场转移到普通建材市场

    投入重心从高端专业卖场转移到普通建材市场

此外，随着跨界营销的融合，瓷砖专卖店已不再是枯燥、单一的场所，咖啡、美食等其他产品也随之进入瓷砖展厅，再加上电商的崛起，一些展厅的选址也从专业的建材卖场，逐渐转移到人流量密集的商业广场、街道、小区，如鹰牌在万达广场建立o2o体验店等。

投入重心从高端专业卖场转移到普通建材市场

从过去卖方市场转变成如今的买方市场，展厅的选址也发生了变化。一些品牌在终端店面的选址上也不再像过去那般“强势”。特别是近年来，红星美凯龙、居然之家等高端卖场为求盈利不断涨租，导致各种店主拉横幅、，一些店主也迫于巨大的成本压力，因此撤出高端卖场转移到普通建材市场或者人流量大的街道。

“今年红星美凯龙、居然之家的撤店率非常高，且招商效果不如人意，如宁波的建材卖场，入驻率不到三分之一，一些中型城市的店面布局已从集中向东南西北分散。”大众陶瓷品牌销售总经理吴志辉表示，今年高端卖场的瓷砖专卖店盈利数量不多，大部分出现亏本现象，投入与收益不成正比，实力强大、在高端卖场建有店面的经销商在周边区域也会建店引流，提高市场影响力，减轻高端卖场的成本压力。

高端卖场作为一个形象窗口，定位高端的品牌依然会在此建店，但一般的厂家不建议经销商在高端卖场建设大店，而是以精店为主，然后把资金投入到北京、上海、重庆等一二线城市的东南西北区域建设引流店。据悉，某些品牌的引流店布局完善后，则会在写字楼建设办公室，用于接待高端、工程、设计等客户，以此提高品牌的实力与形象。

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